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窝窝商城递交招股书 冲击生活服务电商第一股

发布时间:2015-01-12 01:33 来源:转载网络

本报记者 于 南

北京时间1月10日,窝窝商城向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书, 拟赴美国纳斯达克上市,股票交易代码为“WOWO”。

招股书中,窝窝商城提出的概念为“本地生活服务电子商务平台”,即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。目前三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统。一旦成功IPO,窝窝将成为中国生活服务电商行业第一股,也是2015年开年中概股第一股。

招股书援引艾瑞的研究报告指出,截至2014年6月30日,在中国本地生活服务类电子商务服务领域,从商家数量及注册用户数量来看,窝窝是国内最大的本地生活服务(包括餐厅、电影、美容院等)电子商务平台,2014年第三季度在线商品数量超过43万。目前,其在全国超过150个城市拥有完整的本地化团队。

2010年3月份,窝窝以团购的形式并使用“窝窝团”品牌开启了商业运作,但很快发现团购并没有实际解决生活服务类商家的商业需求,缺乏能够形成消费者忠诚度的有效方式或途径。自2012年上半年开始,窝窝开创了“窝窝商城”的模式,帮助商家在平台开设网上店铺,直接售卖,并为商家提供多样化、定制化的产品方案以及运营支持,比如帮助商家定制自己的移动店铺客户端。借此帮助商家提升自己的品牌影响力,实现用户和回头客管理。在2014年第三季度,窝窝的平台向平均超过10万家本地生活服务类商家提供销售及营销支持。而在2012年同期,这一数字仅为3.4万家。这一模式转变比2014年11月才开始转型电商平台的Groupon早了近3年。

从首次披露数据来看,窝窝商城的业务经历了快速成长。2012年和2013年,收入分别为2780万美元和3630万美元。其中,平台使用费收入分别是280万美元和1000万美元。2013年前9个月和2014年前9个月,整体的收入分别为2760万美元和2060万美元。平台使用费收入分别为670万美元和730万美元。窝窝从2014年开始模式升级,以免费开店模式推广,大幅下调交易佣金,并支持消费者到店付费,让商户直销, 导致交易分成收入有所下降。但同时,窝窝推出了各项服务商家平台建设的增值服务受到商家欢迎,2014年前9个月平台使用费收入(给商户各项增值服务)增长明显。

数据显示,截至2014年9月30日,窝窝的注册用户数量达到3410万,其中购买用户超过2330万。手机客户端成为窝窝增长亮点,截至2014年9月30日, 窝窝手机客户端的累计下载量已经达到1730万。9月份单月,平台64%的交易通过手机客户端完成。据了解,2014年11月份,其手机端已占比72%。

窝窝高管团队成员中,董事长兼CEO徐茂栋在中国零售及互联网行业拥有超过20年经验。他在1992年至2000年期间创办及管理山东省连锁超市齐鲁超市。后来又在2008年创立了中国手机广告公司百分通联。公司首席财务官赵志刚曾任播思通讯技术和先声药业CFO。公司总裁吴剑光曾任百分通联以及分众无线CTO,曾创立专注于移动IM的明致无线和易通无线。

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